Un video en conmemoración por el aniversario de la Revolución de Mayo reavivó la grieta entre Bodegas de Argentina, una de las cámaras más importantes del sector y la Corporación Vitivinícola (COVIAR).
La disputa no es nueva y se hizo evidente en junio del 2019 al momento de negociarse un acuerdo con la Unión Europea (UE). Luego siguió con el rechazo de la Cámara Bodeguera de las nuevas autoridades de la corporación e incluso hasta llegando a ausentarse en las reuniones que se realizan en el seno de la Coviar.
Ahora, Bodegas de Argentina, que nuclea a más de 200 empresas, se mostró disconforme respecto del video difundido por el Fondo Vitivinícola de Mendoza que tenía como fin, mediante un tono humorístico y direccionado a los jóvenes, a celebrar el 211º aniversario de la Revolución de Mayo.
La cámara le envió una carta al gobernador Rodolfo Suarez y al presidente del Fondo Vitivinícola de Mendoza en el cual Bernardo Lanzilotta, “expresa su contundente disconformidad respecto de la publicidad” difundida por el Fondo, “en la que, según el análisis de gran parte de las bodegas argentinas, describe lo que sucede en ese hito histórico argentino de una manera burda y sin precisión, queriendo apelar al humor y a lo descontracturado, sin lograrlo y rozando los límites de lo irrespetuoso“.
“El video muestra a próceres argentinos reuniéndose en torno al llamado del Primer Gobierno Patrio en situaciones que tienen como eje el vino, que lejos de enaltecerlo, lo describe en imágenes y en palabras como parte de un consumo abusivo y no deseado, en medio de la hazaña patriótica del 25 de Mayo”, fustigó.
Asimismo, destacó que “lejos está la publicidad de comunicar respeto por la historia del país, por la identidad argentina, y por el vino, bebida nacional”.
“Nuevamente, observamos cómo los fondos del sector son aplicados por unos pocos en una publicidad, que, además de vulgar y lejos de posicionar al vino en el mercado doméstico, se burla de nuestra historia”, añadió
“Un ejemplo más de cómo se dilapidan los magros recursos de la promoción por una entidad que recauda del sector al que no tienen en cuenta y no consulta para sus acciones“, rezongó Bodegas. “Somos quienes producimos y vendemos vinos en el país y en el mundo. Gracias al trabajo de nuestros especialistas en marketing, conocemos a los consumidores, sus gustos y cómo llegar con piezas que generen impacto, sin embargo, la soberbia de algunos, nos impide participar en dichas decisiones”, resaltó.
Continuó manifestando que “por las razones expuestas, Bodegas de Argentina solicita un espacio para las bodegas que operan efectiva y mayoritariamente en el mercado interno y externo, constituyan un comité de aprobación del material de difusión que se realiza con el aporte de los recursos de los contribuyentes mendocinos y de los establecimientos vitivinícolas a través de la contribución obligatoria”.
“Apelamos a las autoridades para que revean el funcionamiento del Fondo Vitivinícola Mendoza en la aprobación de las publicidades que genera para la promoción del vino argentino en el mercado interno”, culminó.
“Si hay discrepancias, pueden participar y dialogar en las reuniones”, fue la respuesta que llegó de la mano de Sergio Villanueva, director ejecutivo del Fondo Vitivinícola de Mendoza.
“Ese video no es una publicidad: es un video destinado a redes, realizado por jóvenes creativos mendocinos, para acercarse a los jóvenes con otro lenguaje. No forma parte de la campaña genérica para impulsar el consumo interno de la Coviar, se hizo con fondos propios del fondo. Siempre, estamos abiertos al diálogo pero ellos deciden no participar. No se entiende la reacción de Bodegas de Argentina”, destacó Villanueva.
“El video no es una falta de respeto, sino que apunta al humor, con otro tipo de lenguaje. Hicimos un libro incluso con el historiador Felipe Pigna (‘Al gran pueblo argentino salud’), sobre la historia del vino argentino. Sólo buscan excusas para cuestionarnos”, finalizó.
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