La “campaña permanente digital” no es nueva y de hecho es un concepto que ya había acuñado la Universidad Austral a fines del 2023, pero se exhibe cada vez con mayor profundidad dentro del ámbito político de Mendoza.
En ese momento, ya estando Javier Milei con la vista puesta en el Sillón de Rivadavia, se planteaba como una transición necesaria con la idea de profesionalizar el uso de las redes sociales como un esquema inevitable de cara a las contiendas electorales.
En tal contexto es que la visibilidad de los actores políticos pasó de ser un evento estacional, que suele verse cada dos años en las previas electorales, a una cuestión de competencia diaria de contenidos.
Se trata de una dinámica que obligó a los 17 principales referentes de la política mendocina a mantener una presencia ininterrumpida en las redes sociales y permanecer prácticamente en constante campaña.
Pero es un fenómeno que va más allá de la utilización de plataformas, porque encuentra cierto paralelismo con la gestión territorial, ya que desde las redes se termina comunicando, con gran eficiencia, avances en puntuales materias. Para el oficialismo tal es el caso de la ampliación del Metrotranvía.
La estrategia, aunque en parte parezca algo compleja, es bastante sencilla y resulta en la necesidad de humanizar puntuales actos políticos detrás de la información dura y detallada de los medios de comunicación.
Es decir, se busca llegar al votante con la idea de que quienes están dentro del ámbito político son pares que buscan simplemente gestionar una mejora en la vida de los mendocinos, utilizando la estética de la cercanía para lograr captar el voto joven.
No obstante, se trata de una estrategia que generó puntuales debates en los pasillos de la política de Mendoza por la preocupación de que termine amenazando las campañas electorales a base de fake news.
En ese sentido, Mendoza resulta ser el ámbito donde la prueba y el error son la norma para intentar dinamizar esta estrategia de campaña electoral permanente que comienza a desplegarse en otras partes del territorio argentino.
Parte de ello puede verse en el uso de símbolos de identidad local que demuestra que la campaña permanente digital se volvió aún más sofisticada. Es probablemente uno de los cambios más llamativos generados por la narrativa del presidente Javier Milei, quien se personificó en un león y ya en la práctica es una marca personal.
Ya no se trata simplemente de publicar una foto inaugurando una obra, lo que se busca es generar un concepto, una narrativa, una historia detrás de cada “logro” de la política para mantener al votante en constante expectativa.
Las figuras mendocinas que aparecen estudiadas en este tipo de cuadros van desde el oficialismo hasta la oposición más dura, pasando de personajes de la talla del gobernador Alfredo Cornejo hasta intendentes como el maipucino Matías Stevanato.
El territorio digital fue medido por la consultora Opinión Mendoza, codirigida por Lucas Inostroza y allí pueden observarse diversas curiosidades como la cantidad de seguidores o los posteos de los posibles candidatos.
En lo referente a Facebook es Tadeo García Salazar quien lidera los post. En Instagram Luis Petri es quien tiene mayor cantidad de seguidores, superado solamente por Mario Vadillo en TikTok.
El estudio, sin embargo, demuestra que la cuestión no puede medirse únicamente por cantidad de posteos o seguidores y la muestra de ello se encuentra en el intendente capitalino, Ulpiano Suárez, que en redes sociales logra un nivel de interacción mayor a pesar de tener una cantidad menor de seguidores.
Como sea, la cuestión de esta estrategia, el núcleo de su utilización, es que la carrera electoral pasó de ser meramente estacional a una muestra constante de ideas y desarrollos en el ámbito de la política.
