La campaña publicitaria “Mendoza, Manso Destino” se afianzó como una de las acciones promocionales más efectivas de la provincia tras obtener resultados contundentes en alcance y recordación de marca.
Gabriela Testa, presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), destacó que la estrategia logró instalarse con fuerza en el ecosistema digital mediante el eje comercial denominado “Mansas Promos”, diseñado para captar la atención tanto de turistas nacionales como de los propios mendocinos.
Desde el inicio de la gestión, las autoridades invitaron a los prestadores privados a sumarse a esta inversión publicitaria oficial para potenciar el posicionamiento del destino. Según explicó Testa, el sitio web del Emetur atravesó un proceso de modernización que lo transformó en un metabuscador eficiente, facilitando que los usuarios encuentren opciones gastronómicas y de alojamiento adaptadas a diversos presupuestos y con una competitiva relación precio-calidad.
En términos de impacto digital, la campaña alcanzó a un total de 1.781.815 personas únicas a través de las plataformas de Meta, como Instagram y Facebook. El volumen de exposición fue masivo, acumulando más de cuatro millones de impresiones, lo que aseguró una presencia constante en el consumo diario de contenidos de los usuarios de redes sociales y fortaleció el vínculo entre la marca Mendoza y sus potenciales visitantes.
Un dato relevante que arrojó el balance de la campaña fue la alta tasa de recordación lograda gracias a una frecuencia promedio de 2,35 visualizaciones por persona. Los especialistas señalaron que esta repetición resultó determinante para que el mensaje no solo fuera visto, sino que también se tradujera en acciones concretas de consulta y reserva, permitiendo que la iniciativa “copara” virtualmente el entorno digital de la región.
El sitio oficial de Mendoza Turismo reflejó este interés creciente entre el 1 de enero y el 9 de abril de 2026, periodo en el cual las secciones de promociones se ubicaron entre las más consultadas por el público. El apartado “Manso Menú” lideró las estadísticas con 57 mil visitas, seguido de cerca por las categorías de bodegas y alojamientos, acumulando en conjunto más del 22% del tráfico total del portal institucional.
Finalmente, el compromiso de los usuarios se evidenció en el tiempo de permanencia dentro del sitio, con sesiones que superaron los dos minutos en las secciones gastronómicas. Estos indicadores demostraron que el público no solo ingresó de manera fugaz, sino que interactuó profundamente con la oferta disponible, validando el éxito de una campaña que ya recibió el premio FED como la mejor publicidad turística del país.
