Por medio de una encuesta exclusiva realizada por Econstrucción, dieron a conocer cuáles son las empresas de materiales de la construcción que poseen mejor imagen de marca en Mendoza. Es decir, las mejores posicionadas en la mente de los consumidores, y debido a esto, son destacadas primeramente al preguntar por la primera empresa que recuerdan en los rubros mencionados.
El objetivo de la encuesta tuvo una intencionalidad lúdica, con el fin de mostrar la visibilidad de las diversas empresas del sector. Dicho trabajo circuló desde el 14 al 30 de octubre entre los suscriptores de este sitio y recogió 220 respuestas, de las cuales el 76% fue completada por empresarios, profesionales o comerciantes ligados al mundo de la construcción.
Según reflejó Ecocuyo, esto no es igual a mayor porción de mercado o calidad de productos que ofrecen.
En este contexto, se inclinaron entre diez rubros. Cuatro de ellos, referidos al hierro, hormigón, materiales generales y madera.
En lo que refiere al hierro, el primer puesto quedó en poder de Saldaña Hierros, mientras que en lo que a madera respecta, fue Valerio Oliva la firma más mencionada. En tanto, Hormiserv fue la más elegida en el sector hormigón. Samaco se destacó entre las firmas que ofrecen productos para varios ítems de la construcción.
La empresa Katsuda logró imponerse en lo que son instalaciones, Hipercerámico se quedó con el primer puesto en final de obra, Gencoelec en lo referido a electricidad, Mendoglass en cuanto a las aberturas de aluminio, Tekno sobresalió en el rubro pintura y Johnson en cocinas.
En el rubro instalaciones de agua y gas, lo primero que se hace en una obra en construcción luego de levantada la parte gruesa, Katsuda fue el ganador absoluto con el 20,18% de las preferencias. No obstante, luego de este indiscutido liderazgo y muy cerquita, no aparece otra firma en particular. En este ítem, se observó una gran dispersión entre las empresas elegidas.
Probablemente se deba a que es un rubro específico que no todo el mundo conoce bien, más allá de que más del 76 % de los participantes forman parte del mundo de la construcción.
Más atrás se posicionaron Policuyo con 9,65 % de los votos, Samaco con el 8,77 %, Río Plomo 6,14% y Macromat cerró con el 4,49 % de las elecciones.
A partir de allí, se cuentan 28 empresas más que, en conjunto, se llevan el 35% de las preferencias. En total, se mencionaron 35 firmas.
En cuanto a la categoría final de obra, Hipercerámico dio un batacazo y fue elegido por el 45,61 % de los participantes, y si bien Samaco le siguió con el 26,32 % de los votos, lo concreto es que entre los dos se llevaron el 72 % de las preferencias; lo que muestra así un rubro ampliamente polarizado en dos empresas con años de trayectoria y un perfil alto en líneas generales.
Revestimientos, pisos, sanitarios y grifería es lo que –principalmente- se ofrece en los negocios de “final de obra”. Los dos nombres que se ubican a continuación son Gullo y Pierandrei con el 7,02% y 6,14% de los apoyos, respectivamente.
Así, entre los cuatro líderes se llevan el 85% de reconocimiento de marca y las que, a fin de cuentas, son referentes en el mercado local.
En el área de electricidad, Gencoelec se consolidó como la ganadora con el 26,32% de recordación. Se trata de una firma que, en los últimos años, se ha destacado por un alto perfil; por lo que se posicionó como claro referente en lo que a identidad marca respecta.
En segundo y tercer lugar aparecen Eletec con el 13,16 %, y luego Electro Urquiza, que se llevó el 8,77% de los votos. Entre las tres primeras reunieron la mitad de las preferencias del rubro en el que 23 empresas sumaron el 37% de las elecciones.
Más atrás culminaron Electricidad Maza y Ofme, ambas con el 4,39 % de las preferencias.
Una situación particular se da en cuanto a aberturas de aluminio, ya que ninguna empresa en particular logró sobresalir. En este análisis, informaron que de un total de 24,57% de respuestas obtenidas, ninguna indicó a un claro referente de marca.
Esto se deba, tal vez, a que se trata de un rubro muy atomizado en el que hay muchos cuentapropistas que se dedican a las aberturas. En total, este ítem tuvo 38 menciones diferentes.
En segundo lugar de preferencias y primara empresa citada, se ubicó Mendoglass con el 15,79% de las elecciones, y Windows pisándole los talones con el 12,29%. Mendoglass es una empresa con 30 años de trayectoria que tiene un alto perfil en general y también entre empresarios debido a su participación en edificios grandes y emblemáticos de Mendoza. Windows, por su parte, suma 35 años de trabajo y también tiene un importante reconocimiento.
En lo que respecta a los otros puestos, aquí aparecen Tecnalco (8,77%), Lineal (5,26%) y Cercuyo (2,63%).
En lo que a pinturas se refiere, se estableció un juego de dos entre las primeras. Así, Tekno se consolidó con el 35,09% de las preferencias y Andrés Merino, el 28,07%. Entre ambas sumaron el 63% del reconocimiento de identidad de marca.
Las dos son destacadas empresas con un alto perfil, que se han preocupado en hacer publicidad, pero también tienen una importante cantidad de sucursales en distintos puntos de Mendoza.
Aquí, Prestigio con 6,14% de las elecciones, Pinturerías Sergio (5,26%) se posicionaron antes que “ninguna” que se llevó el 4,39% de los votos y Wall con el 3,51%.
Una de las últimas tareas al momento de la construcción de una vivienda es colocar la cocina y los muebles que la visten. En este rubro, Johnson –una marca altamente posicionada en el mercado y en la mente de los consumidores así como con gran presencia en su comunicación- fue la ganadora con el 25,44%.
Aquí se da la particularidad de que Johnson es la marca de un producto que se vende en distintos comercios. De hecho, en Mendoza, hay al menos tres showrooms de Johnson: Samaco, House SA y Alto diseño.
En este ítem, el segundo puesto se lo llevó “ninguna” empresa en particular con 15,79%, seguido de Reno Amoblamientos con el 14,04%.
Otro dato significativo del informe es que tanto Johnson como Reno son empresas nacionales y que las mendocinas son nombradas recién en el tercer puesto compartido por Domizi e Idea Cocina, ambas con el 7,02% de los votos.
En este rubro también se observa una importante fragmentación con 25 empresas más que fueron elegidas por el 35% de los participantes. En general, se trata de firmas pequeñas, carpinteros o muebleros particulares que se dedican a esta tarea.
