La provincia se consolida entre los cinco destinos más elegidos de Argentina y fortalece su posicionamiento como destino de experiencias. Las noches de alojamiento reservadas crecieron 35% durante 2026 respecto del mismo período de 2025, mientras que el consumo de actividades aumentó 48%. Brasil concentra el 36% de la demanda internacional.
Así lo muestran los datos presentados por Despegar, la travel tech líder en América Latina, durante Travel D! Edición Mendoza, un encuentro que reunió a referentes del sector turístico provincial y al equipo de la compañía para compartir novedades, iniciativas y perspectivas sobre el desarrollo del destino.
El encuentro se realizó el miércoles 9, en Bodega Atilio Avena y contó con la participación de Gabriela Testa, presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur) y Cristina Mengarelli, directora de Promoción Turística y Estrategia de Mercados, entre otros representantes del sector público y privado.
La presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa, comentó que “los datos compartidos durante el encuentro son resultado de un trabajo conjunto entre el Emetur y Despegar, que comenzó a gestarse en 2025, y que forma parte de una estrategia de articulación permanente entre el sector público y privado”.
“Esta tarea permite contar con información sobre el comportamiento de los viajeros que utilizan Despegar y sus preferencias, al tiempo que facilita el diseño de acciones de promoción y comercialización más eficientes para los mercados prioritarios”, agreggó la funcionaria mendocina.
“Venimos haciendo un muy buen trabajo y súper articulado con Mendoza. Queremos agradecer el constante apoyo del Emetur, del Municipio de Maipú y de los más de 100 referentes del turismo que nos acompañaron el miércoles en el Travel D, para compartir feedback y seguir construyendo juntos”, señaló Sergio Arévalo, Territory Manager de Despegar.
Mendoza continúa consolidando su posicionamiento como uno de los destinos turísticos más elegidos de la Argentina y, al mismo tiempo, profundiza una transformación en los hábitos de los viajeros: cada vez más turistas buscan no solo dónde alojarse, sino también qué experiencias vivir durante su estadía.
Según los datos de Despegar, la provincia se ubica entre los cinco destinos más elegidos de la Argentina, junto con Buenos Aires, Bariloche, Puerto Iguazú y Ushuaia. Además, el consumo de actividades en Mendoza aumentó 48% interanual, reflejando el creciente interés por propuestas vinculadas con la naturaleza, el vino, la gastronomía y el bienestar.
Brasil, un mercado estratégico para Mendoza
El mercado internacional continúa ganando relevancia y presenta nuevas oportunidades para la provincia. Brasil representa el 36% de la demanda internacional hacia Mendoza, seguido por Chile y Perú.
Las principales ciudades de origen de los viajeros que llegan al destino son Buenos Aires, Santiago de Chile, San Pablo y Córdoba, lo que evidencia tanto la fortaleza del mercado nacional como la creciente presencia de visitantes provenientes de países de la región.
Para Mendoza, el crecimiento del mercado brasileño representa una oportunidad estratégica, especialmente por el perfil de viajero interesado en propuestas vinculadas al vino, la gastronomía, la naturaleza y las experiencias de alta gama.
En este sentido, el encuentro permitió analizar las nuevas tendencias de consumo y las herramientas disponibles para que los distintos actores de la cadena turística puedan mejorar la promoción y comercialización del destino.
“Desde el año pasado comenzamos a trabajar en conjunto en ‘Expertos en Mendoza’. A partir de allí, lo que hicimos en Despegar fue ampliar la oferta de hoteles y actividades para generar mayor diversidad, sumando propuestas más disruptivas. Hicimos un foco muy especial en la financiación y en los paquetizados —donde los usuarios pueden ahorrar hasta un 30% al comprar su viaje completo—, ofreciendo siempre múltiples beneficios con todos los medios de pago. De hecho, en campañas nacionales clave de la industria como el reciente Travel Sale, salimos con 18 cuotas sin interés impulsando excelentes resultados para el destino”, agregó Arévalo.
“Además, sumamos opciones de enoturismo y gastronomía que van desde un menú de 12 pasos hasta un picnic en una bodega, para adaptarnos a todos los presupuestos. Todo esto se complementó con una capacitación constante a nuestros asesores de tiendas tanto nacionales como internacionales, logrando que los pasajeros que se acercan a las sucursales descubran una Mendoza con muchas más alternativas más allá de las tradicionales, lo que llevó a generar estadías más largas”, explicó el ejecutivo.
De elegir un destino a diseñar una experiencia
Los indicadores presentados durante Travel D! Mendoza también permiten conocer cómo está compuesto el viajero que elige la provincia.
El 40% de las reservas corresponde a personas que viajan solas, mientras que otro 40% corresponde a parejas y un 12% a quienes viajan en grupo. A su vez, los paquetes turísticos concentran el 50% de la demanda.
La anticipación promedio de compra alcanza los 46 días, mientras que la estadía promedio es de cuatro noches.
Estos datos se complementan con el fuerte crecimiento registrado en el consumo de actividades, que aumentó 48% frente al mismo período de 2025. La tendencia confirma que la experiencia ocupa un lugar cada vez más importante en la decisión de viaje.
Entre las propuestas más elegidas aparecen el Tour de Alta Montaña, las visitas a bodegas y fábricas de aceite de oliva, la excursión de Día en San Rafael, el Día en Spa en las Termas de Cacheuta y las experiencias de Casa Vigil, que combinan gastronomía, vinos y alta cocina.
La diversidad de estas propuestas refleja uno de los principales atributos de Mendoza: la posibilidad de integrar en un mismo viaje naturaleza, montaña, enoturismo, gastronomía, bienestar y cultura.
Durante Travel D! Mendoza, los equipos de HotelDO, White Labels, Media Sales y Travel Ads de Despegar también presentaron herramientas, soluciones tecnológicas y estrategias comerciales orientadas a potenciar la promoción de los destinos y generar nuevas oportunidades para los distintos actores de la industria.
De esta manera, Mendoza continúa fortaleciendo su presencia en los mercados nacionales e internacionales y avanzando hacia un modelo turístico en el que el destino no se limita a ser un lugar de llegada, sino que se transforma en una propuesta integral de experiencias.
Los principales datos de Mendoza
35% de crecimiento en las noches de alojamiento reservadas frente al mismo período de 2025.
Mendoza se ubica entre los cinco destinos más elegidos de Argentina.
48% de crecimiento en el consumo de actividades.
36% de la demanda internacional corresponde a viajeros de Brasil.
Buenos Aires, Santiago de Chile, San Pablo y Córdoba son las principales ciudades de origen.
40% de los viajeros reserva para viajar solo.
40% viaja en pareja.
50% de la demanda corresponde a paquetes turísticos.
La anticipación promedio de compra es de 46 días.
La estadía promedio alcanza las 4 noches.
Sobre Despegar
Despegar es una travel tech líder en América Latina. Desde hace 26 años trabaja en la transformación de la industria turística a través de la tecnología y actualmente integra a Best Day, HotelDO, Viajes Falabella, Koin, ViajaNet y Stays.net.
Desde 2025 forma parte del Grupo Prosus, junto con iFood, Sympla y OLX Brasil. La compañía opera en 19 países y desarrolla soluciones destinadas a acompañar a los viajeros desde la planificación hasta la concreción de sus viajes.
Entre sus desarrollos se encuentra SOFIA, una asistente de viaje basada en inteligencia artificial generativa, además de diferentes alternativas de pago, financiamiento y herramientas tecnológicas orientadas a democratizar el acceso a los viajes.
